做搜索引擎排名和做APP應用市場的排名有哪些不一樣？怎么樣才能做好APP應用市場排名優化？ASO、ASM 是什么？今天我們就來討論一下這些話題。

首先，了解一下ASM 是什么，ASM就是指 App Store Marketing，即“應用商店營銷”，簡稱 ASM。
當用戶在 App Store 搜索某些關鍵詞時，可以將你的 App 展示在搜索結果頂部的廣告位上。
搜索廣告一共有三種展現形式：標題+icon+截圖、標題+icon+描述、標題+icon+視頻預覽。
App 的 icon 右下角會有一個“Ad”，為廣告標識。另外，該 App 的展示位是藍色的背景，與其他搜索結果區分開來。
App 在搜索廣告上的展示內容與其在自然搜索排名下的內容相同，開發者不必也不能單獨為搜索廣告設置素材，也無法選擇或設置廣告具體以某種方式展現。
 
ASO是根據對蘋果商店規則算法的了解，通過技術手段（關鍵詞覆蓋，副標題，評論等形式）或者積分墻，或者機刷的手段。最終實現權重加大，排名上升，達到最大曝光量。
ASM是指在應用商店競價付費買廣告位，加大曝光展示，從而提高下載率。
ASM廣告展示的兩大主要因素是：相關性和投放價格。收費模式為CPT（Cost Per Tap），也就是國內一般所指的CPC按點擊收費。 相對于ASO的概念來看，ASM也就不難理解了，ASO所指的是關鍵詞排名搜索優化，而ASM則是指蘋果的官方廣告位競價優化，ASM的到來勢必會對整個iOS行業造成沖擊。
ASM是不容小覷的，從發展背景來看，蘋果在經歷了iAd移動廣告業務的失敗之后，隨著iPhone銷售量的增長速度趨于停滯，蘋果也需拓展新業務線，ASM也就在此環境下應運而生，其關注力度空前強大。從蘋果開放美國區競價廣告測試，到AppStore中國區進行關鍵詞算法調整，無一不體現了蘋果對ASM的重視。無論是蘋果競價ASM還是ASO優化，基礎工作就是要對標題、副標題、應用截圖、關鍵詞、應用描述進行設置和簡單優化，然后再進行ASO優化或者ASM廣告投放，只是操作手段不一樣。并且，蘋果競價ASM和ASO的核心都是關鍵詞。

ASM優化兩大技巧：相關度、轉化率。
總上所述相關度越高，app store內部會給予更高的匹配。相關度優化是蘋果搜索競價廣告的核心。
轉化率在APP競價廣告里即下載率。后臺參數為CR，優化點擊率的意義也很大，最終是APP推廣的核心目的。
相關度影響因素取決于APP元素、用戶點擊后續行為、其他因素等。
相關度優化另外一個關鍵是提高APP引流能力，包括提高app store的展現量，提高點擊率等。