自papi醬之后，許多人涌入短視頻這個風口。

圈內這段時間相當火的是誰？肯定是辦公室小野啊。

4個多月時間(1月20日開始)，總共發布26個視頻，微博200多萬粉絲、微信公眾號百萬級別、成功吸引海內外800萬+粉絲的眼球……辦公室小野不管從單條視頻播放量、增長速度還是影響力方面，發展已經相當迅速了。

短視頻變現難的現狀使得入局者有苦難言，有人堅持也有人離場，那么，辦公室小野又是如何在競爭白熱化的美食領域中突圍而出？

從普通的微博博主到網紅爆款IP，在大家看不到的背后，其實是無數的創意和策劃。洋蔥MCN的聯合創始人聶陽德作為小野的幕后推手，他對《電商·賣家》記者說：“一個IP如果想在現有的紅海市場突圍成功，需要具備有趣、有用、有性格、有價值觀。當初打造辦公室小野就是想以泥石流的方式去切入。”

 

所謂的泥石流就是不斷的迭代，如果產品長期不更新，那么被觀點所拋棄也是遲早的事。“反反復復一個段子講一年，用戶沒有那么長的耐心去等你。”以聶陽德的經驗看來，維持三個月的熱度就必須要迭代。“相比以前的清流，泥石流才最體現是迭代的精神。”

快速增長的用戶帶來的是更多的商業機會，當然，競爭也會越來越激烈。對于內容創作者來說，如何實現從一個ID到IP，是內容創作者一個重要跨越。